12/09/2011 (Magia Digital)

Durante el Tercer Seminario Internacional de Publicidad y Marketing Digital organizado por IAB Perú se dio a conocer el Estado de Internet con un Enfoque en el Perú, estudio realizado por la consultora internacional comScore y que muestra interesantes cifras sobre las preferencias y usos de la mayoría de los usuarios de internet en nuestro país.

Así, el grupo comprendido entre las edades de 25 y 34 años es el mayor segmento de usuarios en Internet con un 32%, seguido del grupo con edades entre 15 y 24 años con 26%. En tanto, el grupo con edades entre los 35 y 44 años se ubica en un importante 22%. En ese sentido, la composición de jóvenes de Perú  se acerca a la del Promedio Mundial. La población de Perú tiene una posición intermedia, con 58% de su audiencia menor a 35 años.

En este estudio se indica además que el internauta peruano promedio pasa 26,9 horas mensuales en la red, tres horas más que el promedio mundial que es de 23,1. Pese a que Perú es uno de los mercados más pequeños en la región, el uso promedio está a la par con algunos de los más grandes. En la región sólo nos supera Argentina y estamos igualados con Brasil.

Los jóvenes son quienes acumulan 33.5 horas de internet, superando a los adultos en el consumo de Internet. Las tasas de uso sobre el promedio de Perú son conducidas mayoritariamente por usuarios de Internet más jóvenes, especialmente entre 15-24 años de edad, seguido del grupo ubicado entre los 35-44 años.

comScore. Estado de Internet con un Enfoque en el Perú

En cuanto al alcance de categorías online claves, como la mensajería instantánea, webmail y blogs, el Perú se sitúa con números similares en cuanto al panorama global. En ese sentido, se conoció que 3 de 4 usuarios hacen uso de mensajería instantánea (junto con Brasil, Perú tiene el más alto alcance en Mensajería Instantánea en la región) y 9 de cada 10 usuarios utiliza el correo electrónico, siendo el favorito el servicio de Hotmail. En tanto, los sitios de Blog son altamente populares con un 72% de audiencia visitando un sitio Blog en julio pasado.

Además, las redes sociales llegan al 92% de la población web del país, sólo por debajo de Argentina y Chile. Es decir, 9 de cada 10 usuarios Web en Perú usan Redes Sociales siendo el uso promedio mensual (6,9) cercano al promedio regional (7,4), y de una hora más que el promedio mundial (5,6). El mismo estudio indica que Facebook es el líder entre las redes sociales en Perú, alcanzando 87,9% de la población peruana de Internet. 23% de todo el tiempo consumido online en Perú es pasado en Facebook.

Finalmente, en el estudio -presentado por Alejandro Fosk, Senior Vice President Latin America de comScore Inc.- se da a conocer que los encuestados en Perú fueron los menos proclives a considerar a sus sitios de compras locales como excelentes o muy buenos. Sólo 21% de los encuestados que hacen compras en línea afirmaron que la Calidad de las Webs Locales es Excelente/Muy bueno.

Puede encontrar más datos de este interesante estudio en el siguiente documento PDF online.